Non è più come prima, tocca farsene una ragione e tentare di cavalcare l’onda del momento. Perché l’idea che la radio sia solo tale e non possa dipendere da strumenti quali le immagini e i social media sembra ormai desueta. La verità è che, in un mondo sempre più digitalizzato e communiterizzato, è inevitabile dover prendere delle decisioni decisamente diverse rispetto al passato.

Di fatto, se fino a tantissimi anni fa il conduttore radiofonico era “solo” la voce che accompagnava gli ascoltatori, oggi la sua voce e il suo volto possono e devono evolversi in qualcosa di molto più ampio: un content creator capace di generare valore anche sui social media – e anche per imparare un linguaggio che potrebbe essere utilizzato durante le dirette radiofoniche.

Ormai lo sappiamo, non si tratta di una semplice moda passeggera, ma di un’opportunità concreta per tutte le aziende radiofoniche che vogliono rafforzare la propria presenza e costruire una community solida intorno al proprio brand.

Se lo speaker diventa content creator

Presumibilmente, qualsiasi conduttore radiofonico che faccia questo lavoro ha una qualità che condivide con i content creator: la capacità di saper comunicare. La loro voce, il tono, la capacità di improvvisare e coinvolgere sono gli stessi strumenti che, tradotti in video brevi, podcast extra, stories o reel, da condividere negli spazi social dell’azienda, permettono di ampliare la portata dei contenuti radiofonici.

Non si tratta di sostituire la radio con i social, ma di sfruttare il talento degli speaker per moltiplicare i punti di contatto con gli ascoltatori. Creando qualcosa di nuovo infatti, è possibile raggiungere un nuovo potenziale pubblico che attraverso le frequenze radiofoniche non sarebbe semplice conquistare.

I vantaggi per le radio che investono nei loro speaker

Ma quali sono i motivi che dovrebbero portare un direttore artistico a dare allo speaker radiofonico le chiavi del successo dei contenuti della sua azienda sui social? Sono presto detti:

• Brand awareness: il conduttore radiofonico non è solo un professionista della diretta, ma ambasciatore della radio anche fuori dall’orario di messa in onda. Grazie ai social media della radio, ogni contenuto pubblicato contribuisce a mantenere viva la presenza del brand online e a farlo raggiungere a nuovi potenziali utenti
• Fidelizzazione della community: gli ascoltatori della radio potrebbero diventare utenti appassionati e sempre sul pezzo nei social della tua radio, interagendo a più riprese attraverso commenti, condivisioni, repost e tag. Così facendo, si sentono parte di un gruppo. La radio si trasforma in un punto di riferimento anche nel mondo digitale, in grado di generare un senso di appartenenza.
• Nuove opportunità commerciali: lo speaker-content creator potrebbe attrarre nuovi potenziali investitori, che potrebbero scegliere proprio una delle tue voci per realizzare contenuti digitali legati al proprio marchio commerciale, e quindi relazionarsi con la tua azienda radiofonica. Oggi come oggi non bastano gli spot audio, ma è necessario specializzarsi anche in campagne crossmediali che integrano voce, video e social media marketing.
• Valorizzazione delle risorse interne: non cercare influencer esterni, ma punta sulla tua forza lavoro. In questo modo, anche i tuoi conduttori radiofonici si sentiranno valorizzati, e saranno più propensi a migliorarsi e a realizzare un ottimo lavoro.
• La motivazione: lo speaker deve percepire questo percorso non come un obbligo aggiuntivo, ma come un’opportunità per accrescere la propria professionalità e visibilità.

Per i direttori e manager radiofonici, questo è il momento di scommettere sulla trasformazione dei propri speaker: da semplici voci a veri e propri creator, capaci di portare la radio fuori dallo studio e dentro la vita quotidiana degli ascoltatori.

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