Sembra una contraddizione, eppure le immagini e i video hanno contaminato la radio, e quest’ultima ha bisogno – di tanto in tanto – di appoggiarsi a tali strumenti. Oggi siamo di fronte a una contaminazione vera e propria tra i vari media, che si guardano tra loro e prendono il meglio che possono utilizzare per ampliare i contenuti offerti dalla propria realtà.

Questo capita anche al mondo radiofonico, spesso chiamato a superare i propri limiti e i propri confini alla ricerca di un pubblico che forse prima era quasi impossibile da raggiungere.

Perché la radio dovrebbe usare i video?

La tua radio non deve ripudiare l’immagine così come faceva un tempo. Certo, non deve diventarne schiava, ma oggi come oggi difendere a tutti i costi l’esigenza di non mostrare l’emittente attraverso dei filmati è una scelta che potrebbe costare cara. Siamo ormai testimoni della nascita di nuovi strumenti in grado di portare qualsiasi tipologia di azienda verso il consumatore superando tantissimi limiti: pensiamo ad esempio alle web radio, piccole emittenti con un potenziale bacino d’utenza immenso.

Insomma, la natura stessa della radio – solo voce e no immagini – è sicuramente un plus identificativo del mezzo, ma con una realtà sempre più contrassegnata dalla pluralità di tecnologie rischia di diventare un vero e proprio ostacolo alla diffusione del tuo progetto. Tuttavia questo non significa abbandonare completamente la caratteristica peculiare del mezzo, bensì di saper sfruttare gli strumenti e le piattaforme attualmente disponibili.

La tua radio dovrebbe implementare una strategia video altamente specializzata alla diffusione del proprio brand, alla realizzazione di campagne dedicata alla promozione del proprio palinsesto e alla realizzazione di reportage in grado di catturare l’attenzione riguardo a temi fondamentali, in modo tale da convertire ignari sconosciuti in fedeli consumatori.

Si tratta di un processo molto più lungo e complesso di come descritto, tuttavia è un’opzione valida per poter costruire un pubblico affezionato e in grado di rivolgersi alla tua emittente in ogni circostanza.

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In quali contesti la radio dovrebbe realizzare dei video?

L’immagine può diventare una preziosa alleata della tua radio, ma bisogna saper scegliere i contesti giusti. È bene sottolineare di non tradurre ogni elemento della tua emittente in formato video, altrimenti difficilmente guadagnerai nuovi ascoltatori e investitori. Siamo di fronte a uno strumento che deve essere utilizzato per ampliare il tuo pubblico, e non per creare una nicchia verticale che si accontenti di seguirti per il potere dell’immagine.

In sostanza dunque è necessario pianificare una strategia apposita per la tua radio al fine di potenziare il tuo comparto video, senza però esagerare. Come sempre, non esiste una programmazione valida per ogni realtà, e molto dipende dalle peculiarità della tua azienda. Tuttavia possiamo snocciolare qualche idea su come utilizzare al meglio la potenza dei video:

1. Realizzare filmati in cui racconti la storia della tua radio, i dettagli di un tuo programma radiofonico oppure le interviste alle storiche voci della tua emittente da embeddare all’interno del tuo sito ufficiale. In questo modo non solo dai un’importante contesto storico alla tua azienda, ma invoglierai le persone a restare per più tempo nel tuo spazio web.
2. Crea dirette speciali di una delle tue trasmissioni in base agli obiettivi della tua strategia: ad esempio, potresti dare ancora più voce alle giovani e ai giovani della musica emergente non solo con una diretta radiofonica, ma anche con una diretta video.
3. Progetta dei videoreportage per intensificare e approfondire le notizie diffuse dal tuo radiogiornale: se ad esempio sei un’emittente locale, potresti dedicarti a temi o argomenti molto sentiti all’interno del tuo territorio. Un lavoro che potrebbe anche alimentare la diretta di uno dei programmi radiofonici, in quanto potresti essere in grado di estrapolare brevi pezzi di filmato da far ascoltare al tuo pubblico.
4. Vendere i tuoi servizi video a chi investe nella tua radio, così da realizzare per loro spot o filmati pubblicitari.

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