Dopo aver rivolto lo sguardo verso alcuni paesi dove la radio gode di ottima salute, il nostro viaggio alla scoperta del funzionamento della radio all’estero continua. Oggi ci spostiamo nel Nord Europa, in uno dei paesi con il più alto standard di qualità della vita, investimenti nell’innovazione tecnologica e un forte processo di digitalizzazione: la Norvegia. La radio in Norvegia è un mezzo di comunicazione importante, soprattutto perché qui hanno sede alcune delle emittenti più innovative e lungimiranti del mondo. Sono tanti i motivi per cui il sistema radiofonico norvegese può definirsi potente ed efficace, ma per analizzare la situazione attuale della radio in Norvegia occorre fare un salto indietro di qualche anno, precisamente nel 2017.
Norvegia, paese apripista per il passaggio al DAB
La Norvegia è stato il primo paese nel mondo ad aver disattivato i network radiofonici in FM. Dopo aver adottato il sistema per oltre 60 anni, nel gennaio 2017 il governo norvegese ha iniziato le operazioni di smantellamento delle trasmissioni in modulazione di frequenza per sostituirle con quelle in DAB (Digital Audio Broadcasting). La promessa era quella di una quantità di canali radio di gran lunga superiore rispetto al passato, un maggiore accesso a contenuti radiofonici più eterogenei e una migliore qualità del suono. Inoltre, a causa delle molte catene montuose e dei fiordi che ricoprono le coste della Norvegia, alcune zone del paese non erano coperte dalla rete FM. Si è deciso quindi di procedere ad un salto tecnologico che ha portato il paese scandinavo a fare da apripista alle altre nazioni. Il tutto ad un costo di trasmissione decisamente inferiore rispetto a quello tradizionale.
Dopo qualche polemica e resistenza come spesso accade quando ci si approccia a un cambiamento importante, la radio in Norvegia ha ritrovato un equilibrio ed è riuscita a mantenere un ruolo di predominanza tra i media più utilizzati dalle persone, presentando altresì una nuova veste e nuove possibilità.
Un nuovo equilibrio
Le emittenti radiofoniche norvegesi hanno saputo adattarsi ai cambiamenti del comportamento dei consumatori, adattando le loro strategie di coinvolgimento per rendere i contenuti disponibili su piattaforme e dispositivi diversi, mantenendo un alto livello di fiducia anche come piattaforma pubblicitaria. Neanche la pandemia è riuscita a far vacillare questo risultato. La radio in Norvegia ha mantenuto un forte ascolto durante tutto il periodo del lockdown, continuando ad essere un mezzo potente per raggiungere tutti i gruppi demografici, anche quando molte persone hanno trascorso più tempo a casa.
Non solo l’impegno di ascolto è rimasto costante, ma anche la fruizione da parte degli ascoltatori più giovani sta aumentando grazie allo sviluppo di altri servizi di streaming, dei podcast e in generale della radio digitale. Con l’aumento degli altoparlanti intelligenti e di altri dispositivi, gli ascoltatori oggi accedono alle loro stazioni preferite anche al di là dei mezzi tradizionali. Gli smartphone, ad esempio, sono considerati il dispositivo portatile più popolare per ascoltare la radio.
La radio in Norvegia che tutti ascoltano
NRK è la radio pubblica della Norvegia, nonché l’organizzazione broadcasting più grande e importante. Si compone di 13 stazioni online ed offre anche un esteso servizio TV. NRK vanta anche la trasmissione radiofonica più longeva in Norvegia, Lørdagsbarnetimen (The Saturday Children’s Hour), che andò in onda da 1024 al 2010.
Le emittenti principali sono NRK P1, NRK P2 e NRK P3, generaliste, orientate secondo varie fasce di età e si occupano di informare e intrattenere gli ascoltatori con i contenuti più variegati. Le altre stazioni si concentrano maggiormente su una tematica particolare, una fascia d’età, un’audience legata all’etnia o un genere musicale. Le stazioni principali ricalcano la struttura delle nostre radio nazionali ma, a un primo ascolto, il tono di voce è più serioso e la musica trasmessa risente delle influenze folk, con un assaggio di musica techno e metal.
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