Nel mondo digitale si fronteggiare la dura realtà delle web radio e la prolifica era dei podcast. Sebbene sono due dimensioni che possono apertamente collaborare, le web radio stanno affrontare una particolare involuzione: ciò che doveva essere il regno delle emittenti digitali, ben presto è diventato un terreno florido per un altro strumento di comunicazione.

Si tratta di uno scenario che può effettivamente spaventare, ma la realtà dei fatti è un’altra: ogni cosa ha un suo posto nel mondo, e anche le web radio non fanno eccezioni. Ma come possiamo fondarne una se, in questo momento, la gente è profondamente attratta dal mondo del podcasting?

In questo approfondimento proviamo a dare qualche consiglio generico su cui lavorare per riuscire a consapevolizzare in che modo utilizzare al meglio le potenzialità della propria web radio.

È davvero una lotta tra podcast ed emittenti digitali?

Prima di snocciolare qualche suggerimento, bisogna sottolineare però che il podcasting non ha sottratto pubblico alle web radio. O almeno, non ci sono studi che possono confermare questa visione. Per cui, le emittenti digitali e i podcast non possono essere considerati nemici tra loro, o comunque competitor. Ma salta all’occhio come uno strumento culturalmente presente in Italia da anni sia stato facilmente soppiantato sul proprio campo di gioco da un nuovo mezzo di comunicazione.

Certo, i motivi potrebbero essere svariati: variegata natura della web radio, poca educazione culturale nei confronti delle emittenti digitali, bassi investimenti, pochi o nulli compensi per i conduttori radiofonici. Insomma, il podcast non è la causa principale per la fatica provata dalle stazioni radiofoniche nel web.

Stiamo vivendo un contesto caratterizzato da un investimento sempre più importante per il podcasting, mentre le web radio sembrano essere ferme al punto di partenza, quasi schiave di se stesse e preda della propria fragile identità. Eppure le potenzialità di questo mezzo sono enormi, e vale la pena sfruttarle al meglio con lo scopo di generare nuova linfa vitale a questa dimensione.

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Come investire sulla propria web radio

Come detto poc’anzi, le web radio hanno un incredibile ed enorme potenziale, sfruttato male però dagli addetti ai lavori. Vuoi per poca conoscenza del mezzo, vuoi perché al momento il mercato pubblicitario delle emittenti digitali è fermo, sembra come essere stati catapultati in un’era totalmente opaca. Eppure bisognerebbe provare a uscire da questo grigiore e tentare maggiormente la sorte. Dunque cosa possiamo fare per rilanciare la propria web radio? Abbiamo elencato qualche consiglio:

• La web radio non è un giocattolo. Non è semplicemente un mezzo che, rispetto alla radio FM, è più semplice da mettere in piedi, ma può diventare espressione e realizzazione di una comunità, di una città, di un territorio e via discorrendo. Insomma, non si tratta solo di un posto fisico nel digitale, in quanto può avere una missione importante e fondamentale, che nessuno ha ancora incarnato.
• Senza investimenti, la qualità scarseggia. Se veramente riteniamo valido il nostro progetto, allora è necessario mettere mano al portafogli e prepararsi a investire comprando attrezzature di qualità, pagando i propri lavoratori, creando collaborazioni commerciali mirate. Non basta aprire un’emittente digitale e aspettare che il risultato arrivi da solo.
• Crea una strategia, ma sul serio. Non parliamo semplicemente di pianificazione dei programmi radiofonici, ma anche di come utilizzare questa radio a livello commerciale, quali tipologie di collaborazioni intrecciare, come diventare la voce di riferimento del proprio target, in che modo può essere utile per generare introiti pubblicitari.
• Evitare di fare ciò che già è stato fatto. Oggi come oggi esistono numerose web radio simili tra loro, e questo è un grande problema: significa che nessuno riesce a dare uno slancio qualitativo al contesto generale – probabilmente non per mancanza di idee, ma di coraggio.
• Dare il tempo giusto affinché le cose maturino. Ormai l’esplosione digitale è un capitolo chiuso, il web è parte integrante delle nostre vite, e ognuno di noi ha compreso che per realizzarsi e consolidarsi attraverso il digitale serve tempo, molto tempo. Per cui, è inverosimile aspettarsi risultati grandiosi dopo solo 3 mesi. È opportuno invece pianificare step annuali su cui lavorare.
• Non essere solo una palestra, ma diventare un punto di riferimento. Finora le web radio sono considerate delle vere e proprie palestre per i giovani che vogliono un futuro brillante nella radiofonia italiana. Questo approccio ha corroso l’aspetto principale delle emittenti digitali, cioè essere una novità nel panorama italiano. Perciò è doveroso cambiare mentalità: le web radio possono decretare un cambiamento significativo nella cultura di questo Paese, ma è necessario un modo di fare propositivo, coraggioso e accattivante.

Ovviamente, questi consigli non si applicano a ogni tipologia di radio, in quanto esistono anche emittenti che hanno obiettivi e finalità totalmente diversi dal guadagno nudo e crudo. Tuttavia, se vuoi trasformare la tua emittente digitale in un’azienda, è opportuno chiedersi se è necessario osservare uno dei punti sopracitati, e tentare di metterlo in atto.

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