Le elezioni politiche, regionali e amministrative sono un’occasione nevralgica per la cittadinanza, visto che il risultato delle urne determina fortemente il vissuto dell’intero Paese, dell’intera regione e dell’intero comune. Insomma, si tratta di un punto cruciale per la comunità, e un banco di prova molto fondamentale per chi lavora con l’informazione: durante le tornate elettorali infatti, testate e aziende possono riuscire a guadagnarsi spessore e professionalità se dimostreranno capacità e creatività nel raccontare le giornate elettorali. E ciò vale anche per la radio.

Perché la radio deve seguire le elezioni?

Prima di snocciolare consigli e strumenti da usare per raccontare le elezioni, è necessario un piccolo preambolo. Le elezioni sono un esame importante per gli addetti ai lavori dell’informazione: essere in prima linea o scoprire dettagli politici esclusivi può aumentare l’autorevolezza di qualsiasi brand, che in questo modo otterrà maggiore fiducia dai propri lettori, telespettatori e ascoltatori.

I grandi eventi elettorali sono un momento simbolico e significativo del nostro Paese, settimane durante le quali si intrecciano svariati momenti: tematiche di recente emersione che diventano mainstream; scene salienti che degenerano in situazioni trash; dichiarazioni di giornata che possono definire dall’oggi al domani degli scossoni politici in vista dei risultati delle urne. Questi sono solo tre esempi che certificano le immense possibilità delle sfide elettorali.

Sostanzialmente, sono un’occasione per mettere in campo le proprie capacità: qualsiasi azienda – previa accurata pianificazione – dovrà essere in grado di fare un lavoro d’informazione certosino e prezioso, capace quando serve di differenziarsi dalla concorrenza e mostrando la professionalità del proprio marchio.

Tutti concetti che sono perfettamente applicabili alla radio. Come sempre però, vale la regola aurea: tutto dipende dalla territorialità della tua emittente, dalla portata geografica, dalla mission e dal target. Insomma, difficilmente ogni emittente sarà in grado (o costretta) a seguire le tornate elettorali allo stesso modo, ma è comunque bene preparare una strategia per affrontare al meglio il periodo che porta alle urne.

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In che modo la radio deve seguire le elezioni?

Al fine di rispondere alla domanda, è necessario riprendere un punto affrontato poc’anzi. Ripetiamo spesso – e anche in questa sede – che ogni radio ha la sua natura, ha i suoi obiettivi e la sua linea editoriale. Significa che ogni elezione non sarà uguale per tutti, ma dovrà essere declinata in base all’esigenza dell’azienda stessa.

In linea generale, significa che ogni tipologia di elezione (politica, regionale e amministrativa) dovrà essere seguita e analizzata tenendo conto tipologia di azienda radiofonica. Se ad esempio parliamo di una radio molto locale, difficilmente le elezioni politiche saranno un plus informativo importante per dimostrare quanto il tuo marchio granitico, come invece può accadere durante le elezioni amministrative. Insomma, è sempre bene scegliere quali battaglie combattere ed evitare di scontrarsi con i mulini a vento.

Una volta che la tua emittente avrà compreso quale sfida condurrà, bisogna comprendere in che modo affrontarla. Rispetto ad altri media, la radio lavora principalmente con la voce, ma può utilizzare gli altri canali digitali per sopperire alla mancanza dell’immagine: ad esempio, pubblicare video sui social media o news e approfondimenti all’interno del blog. O ancora, in base alle tematiche affrontate da un programma o dall’intera azienda radiofonica, focalizzarsi su alcuni aspetti elettorali potrebbe essere la strategia vincente.

Le idee sono molte, e delinearle alla rinfusa potrebbe generare confusione. Per agevolare la comprensione, abbiamo realizzato il seguente elenco di suggerimenti:

• Seguire le candidate e i candidati politici durante le loro uscite pubbliche, ponendo loro domande di attualità, quesiti scomodi o chiarimenti su alcuni punti del programma elettorale;
• Organizzare interviste con le candidate e i candidati politici: questa opzione può risultare molto utile nel caso in cui la tua radio abbia una linea editoriale impostata su un unico tema;
• Analizzare, approfondire e verificare i punti programmatici;
• Realizzare dei fact-checking sulle dichiarazioni dei protagonisti politici durante la loro campagna elettorale;
• Produrre trasmissioni dedicate allo scontro politico tra i vari candidati;
• Partecipare alla conferenza stampa di presentazione dei nomi che prenderanno parte alla campagna elettorale;
• Creare prodotti informativi sulle istruzioni di voto;
• Attendere l’uscita di personalità politiche di spessore sotto i palazzi istituzionali per raccogliere dichiarazioni, commenti oppure opinioni;
• Scrivere un format basato sulla raccolta di domande degli ascoltatori da rivolgere successivamente alle candidate e ai candidati politici.

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