Il brand marketing è una branca strategica necessaria per la tua emittente, poiché accrescere la riconoscibilità e la notorietà del marchio comporta benefici su più livelli: per fare qualche esempio, potresti attirare la fiducia di potenziali investitori oppure creare una comunità di ascoltatori solida e partecipativa. Ma quali sono gli elementi da cui devi partire per affermare il tuo marchio radiofonico?

Che cos’è il brand marketing?

Prima di addentrarci approfonditamente nella nostra casistica, serve una breve spiegazione. Il brand marketing è una strategia atta a favorire la diffusione e la riconoscibilità di un marchio, e ciò vale in tantissimi settori lavorativi, anche in quello radiofonico. Nel dettaglio, tale filone di marketing lavora sulle relazioni con chi permette l’esistenza stessa dell’azienda: nel caso dell’emittente, troviamo gli investitori e gli ascoltatori.

Per raggiungere questa platea di persone che determinato la vita o meno della tua azienda, è fondamentale offrire prodotti o servizi che, appunto, supportino la tua creatura e soddisfino la tua platea. Nel caso della radio dunque, parliamo di programmi, premi fedeltà, musica, spazi pubblicitari e tanto altro ancora.

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Come affermare il tuo marchio con il brand marketing per le radio?

Da questa breve panoramica, abbiamo compreso che il brand marketing è uno strumento imprescindibile per qualsiasi azienda, persino quella radiofonica. Trattandosi però di un settore che si poggia su prodotti e servizi pressoché “unici”, la tua radio deve essere osmotica, cioè in grado di sapersi adattare alle esigenze e richieste che arrivano dall’esterno, senza però dimenticarsi della propria identità.

Dunque affermare il tuo marchio radiofonico non è un’operazione semplice da attuare, ed è necessario mettere nero su bianco i punti base da cui partire. Prima però, focalizziamo la parola chiave, il minimo comun denominatore di ogni pianificazione: la qualità, cioè puntare su prodotti e servizi che siano qualitativamente appetibili, senza “scimmiottare” quanto già visto e/o fatto da altre aziende. Insomma, la qualità è lo scopo massimo da raggiungere per una buona affermazione del tuo marchio, e per farlo devi lavorare su questi 3 elementi:

• Il reparto audio. Prodotti come jingle e liner non sono da sottovalutare, bensì da valorizzare, in quanto determinato buona parte della tua identità radiofonica. Un’emittente che si rispetti lavora molto sulla sonorità e sugli slogan della propria azienda, in grado così di essere sempre riconoscibile con un ascolto di 3 secondi.
• La scelta musicale. Vale quanto è stato detto poc’anzi, sebbene qui il discorso è decisamente più complesso: realizzare un calderone di brani e canzoni senza una strategia non porterà alla creazione di una comunità attorno la tua emittente, che resterà sempre nel dimenticatoio poiché non è stata in grado di crearsi una propria storia. L’identificazione dell’emittente passa anche attraverso determinate scelte musicali: irradia sempre brani che rispecchino la linea editoriale del tuo progetto.
• Fai vedere la tua emittente. Per noi la territorialità è un valore fondamentale, soprattutto se sei una radio FM locale o una web radio di una determinata città. Devi essere presente localmente, devi farti trovare e, soprattutto, devi farti notare. Tutto ciò ti darà la possibilità di creare collaborazioni con associazioni, imprenditori e istituzioni locali, che potrebbero anche decidere di investire nella tua realtà. La visibilità del marchio paga sempre nel lungo termine.

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