Scegliere un argomento per la propria diretta radiofonica non è mai semplice. Bisogna tener conto di cosa si vuole e può parlare, essere in constante aggiornamento su quanto accade “live” nel mondo e saper stuzzicare l’attenzione dell’ascoltatore. Che sia per 30 secondi o per 4 minuti, affrontare il contenuto più idoneo è fondamentale al fine di creare una community molto forte.

Già, ma come si fa a decidere l’argomento? Non c’è una risposta univoca in termini pratici, ma vi sono diversi consigli che possono valere o meno a seconda della tua emittente: intanto, te ne diamo sei.

1) Segui sempre la linea editoriale

Speaker, fai bene attenzione: anche se tu vai in onda, non sei il capo. C’è una linea editoriale da rispettare, ci sono argomenti che possono essere trattati o meno. Questo perché ogni radio ha una sua identità ben precisa, nella quale vengono indicati i contenuti più adatti al target di riferimento scelto. Si trattano di dettami che devono essere rispettati, perciò lo speaker si deve adeguare. Ma nulla vieta di trattare una notizia o un post in chiave alternativa, con una comunicazione che sia originale ed efficace, senza macchiare il buon nome dell’azienda.

2) Sii conforme al tuo programma

Come una radio, anche ogni programma ha una sua identità ben precisa, in modo da diversificare il proprio palinsesto. Se la linea editoriale del tuo programma propone solo contenuti di attualità, non andrai mai ad affrontare articoli “freddi”, a meno che tu non stia facendo un approfondimento. Verticalmente: se parli solo di un argomento (sport, disabilità, arte), non andrai a collidere con temi che non siano quelli scelti in fase di realizzazione.

3) Cercati l’argomento

Armati di pazienza e affonda il naso nella rassegna stampa. Si tratta di uno dei mestieri più antichi del mondo nell’ambito della comunicazione, e ci vogliono curiosità e grande interesse per come gira il mondo. Seguire ogni giorno in maniera ossessiva le ultime novità, essere sempre sul pezzo. Questo non deve valere solo come regola per il tuo lavoro, ma anche a livello personale: informarsi è l’arma più potente per determinare l’autorevolezza di una persona, di uno speaker, di una radio.

3a. Argomento offline

Cosa significa? Comprare quotidiani, leggere le riviste di settore, seguire i telegiornali e ascoltare i radiogiornali: insomma, tieni d’occhio quali sono gli argomenti più gettonati tra le testate nazionali e locali. Ciò ti permette di avere una piena consapevolezza di cosa poi potrai affrontare in diretta, di cosa parlerai, del modo in cui dovrai affrontarlo, evitando di esprimere castronerie. Inoltre, citare la fonte è sempre utile per guadagnare autorevolezza.

3b. Tieni sotto contro i social

Nonostante i leoni da tastiera e le violente fake news, i social sono fonte utilissime di notizie dell’ultimo minuto: post, tweet e stories ci danno  spunti o riflessioni su argomenti caldi o freddi, di costume o riguardanti la società. Non c’è limite, basta però saper intercettare il giusto trend del momento, e/o convertirlo in un argomento ancora più ampio.

4) Evita un argomento già trattato

Sì, hai capito bene. Se un argomento è stato ampiamente dissodato, è inutile tornarci sopra. Oggi ci si informa così velocemente, che la radio deve essere ancora più veloce. Tale regola può applicarsi in vari contesti. In primis, tutto dipende dalle “Last News”, se c’è un evento che sta tenendo col fiato sul collo tanti ascoltatori. Ma si tratta di un principio valido anche all’interno di una sola emittente: se il programma precedente al tuo ha affrontato il tema “x”, tu affrontane uno “y”. Bisogna saper variare.

5) Scegli un argomento appetibile

Il termine “appetibile” può significare tutto o niente, a seconda della linea editoriale. In toni generali, possiamo affermare che un argomento appetibile è un articolo, un post o un pezzo che possa coinvolgere il maggior numero di ascoltatori verso la tua voce: un’ultima ora, un approfondimento su un tema molto dibattuto degli ultimi giorni, un sondaggio sociale, un fenomeno social. È fondamentale, dunque, trovare un contenuto condivisibile, empatico, dalla forte partecipazione.

6) Sii originale

Ok, fai bene a scegliere quell’argomento, ma ti sei chiesto se non sia un argomento… palloso per il tuo pubblico? Scegli un contenuto che tenga alta l’attenzione di chi ti sta ascoltando: una storia buffa, una ricerca stramba, una serie di dati che dimostrino teorie antropologiche vecchie come il cucco. Non è solo importante il modo in cui si affronta una notizia, ma il saper scegliere anche un contenuto con quel dettaglio intrigante e particolare.

C’è tanto lavoro da fare

Come puoi ben vedere, scegliere un argomento per il proprio programma radiofonico non è semplice. Quelli che ti abbiamo dato sono solo alcuni dei consigli più famosi e gettonati, ma ce ne sono altri da tenere a mente. Noi di Consulenza Radiofonica abbiamo un servizio apposito per far sì che ogni argomento sia scelto con i criteri più idonei alla tua realtà. Contattaci per avere più informazioni.

Consulenza Radiofonica, la professionalità On Air

Articolo a cura di Angelo Andrea Vegliante