Costruire una radio da zero oggi significa affrontare una sfida complessa, soprattutto quando il pubblico di riferimento è quello giovane, spesso considerato distante dal mezzo radiofonico. Radio Paradise nasce proprio da questa sfida: l’idea di creare un’emittente web capace di parlare agli under 35 con un linguaggio pop, contemporaneo e coerente, lontano dagli stereotipi musicali più diffusi.
In questa intervista Teodor Valcu, editore di Radio Paradise, racconta il percorso di sviluppo della radio, dall’intuizione iniziale al lavoro sull’identità sonora, passando per il ruolo centrale della consulenza di Consulenza Radiofonica nella definizione del palinsesto, della programmazione musicale, dell’imaging e della strategia editoriale. Un racconto che mostra come la radio, se progettata con metodo e visione, possa essere ancora oggi un mezzo capace di coinvolgere e fidelizzare le nuove generazioni.
Quale intuizione ti ha spinto ad avviare una start up nel settore radiofonico?
Radio Paradise nasce tre anni fa, dopo una mia esperienza di circa 8 anni nel settore della radiofonia. Sentivo la voglia di rapportarmi ad un pubblico giovane, perciò ho immaginato una radio con un target di riferimento under 35, che avesse uno stile totalmente pop.
Quando cercavo emittenti che parlassero a ragazzi della mia età quello che trovavo era una scelta musicale che verteva spesso sul rap, magari anche quello più aggressivo che a me proprio non piace. Quindi ho sentito il bisogno di creare un progetto rivolto a tutti quei giovani che, come me, ascoltano musica pop e non rap, e che non vogliono avere a che fare con quel mondo. Mi sono buttato in questa avventura inizialmente solo, poi sono arrivati anche i miei colleghi e ad oggi siamo circa venti persone a lavorare a questo progetto. Sono molto soddisfatto di avere trovato altri giovani che mi hanno appoggiato.
Quali sono stati i primi passi concreti per trasformare un’idea in una radio vera e propria?
All’idea iniziale è seguito un primo periodo di indagine e ricerca sulla scelta musicale. Radio Paradise trasmette soprattutto pop, ma passiamo anche qualche pezzo dance. La scelta iniziale verteva sulla musica dagli anni Ottanta ad oggi, ma con l’arrivo di Consulenza Radiofonica e l’aiuto di Alfredo Porcaro abbiamo intrapreso una strada diversa: abbiamo rimosso i pezzi anni Ottanta e Novanta, e ad oggi trasmettiamo solo musica a partire dal Duemila. Dopo questa prima fase abbiamo avviato le varie procedure per l’inizio dell’attività e siamo partiti ufficialmente. Prima della messa in onda ci sono stati circa dieci mesi di lavoro.
Quali sono le difficoltà principali che hai incontrato nello sviluppo di Radio Paradise?
Sicuramente la gestione dell’archivio musicale. Avevo le idee chiare ma la cosa più difficile per me è stata scindere il mio gusto personale da quello che poteva funzionare sulla radio. Sapevo sicuramente di non voler trasmettere musica rap, anche se ad oggi qualche canzone di Fabri Fibra o pezzi più conosciuti e non volgari si possono trovare. La difficoltà è stata proprio quella di dare un limite a me stesso, di capire che un brano anche se io non lo ascolterei magari potrebbe funzionare on air e quindi va inserito.
Quali sono gli aspetti principali su cui lavorate con il team di Consulenza Radiofonica?
Abbiamo lavorato su tutto. Chi ci segue dall’inizio ha notato subito un cambiamento drastico nel sound della radio, perché abbiamo rivoluzionato molti elementi a partire dal logo, ai colori della radio, al sito web fino alla nostra app. Il primo passo è stato proprio quello di lavorare su una nuova identità di Radio Paradise. Successivamente ci siamo concentrati sulla musica, è stato molto impegnativo ma quello che è venuto fuori è un lavoro molto soddisfacente. In seguito abbiamo curato la comunicazione, il rilancio sui social della radio e la comunicazione per i nostri sponsor. Abbiamo fatto un grande lavoro con Alfredo e ci fa molto piacere avere il suo supporto, per noi è molto importante.
Quali criteri avete adottato per definire il sound di Radio Paradise?
Nella fase di stesura dei liners e dei jingle avevamo bisogno di una voce, quindi per prima cosa ne abbiamo cercato una adatta alla radio. Dopo qualche tempo trascorso a valutare voci abbiamo trovato quella giusta: una voce femminile perfetta, non potevamo fare scelta migliore. Dopo abbiamo cominciato a lavorare sui programmi cercando di eliminare quelli che non erano più adatti al nostro target di riferimento. Ora stiamo lavorando sul lancio di nuovi format che parlino al nostro pubblico. Nei primi mesi del 2026 sarà proprio questa una delle novità principali, il lancio di nuovi programmi.
Come riesce Radio Paradise ad essere competitiva in un contesto dominato dalle piattaforme di streaming?
Non sono d’accordo con chi dice che la radio non funziona più per i giovani. Per quanto mi riguarda ascolto poco la musica sulle piattaforme di streaming se non per aggiornarmi sulle tendenze musicali del momento. Ascolto invece tanta radio, perché è un mezzo che si evolve con me durante la giornata, cosa che la mia playlist su Spotify non fa. Se al mattino metto play su Spotify la musica rimane sempre la stessa, sia che l’ascolto la mattina mentre vado a lavoro, sia in pausa pranzo o quando torno a casa.
La radio invece parte al mattino con il mood giusto per l’orario, poi magari a mezzogiorno mi regala la tranquillità di cui ho bisogno mentre mi avvio verso la pausa pranzo. Al pomeriggio mi dà un po‘ di carica in più per affrontare l’ultima parte della giornata e la sera mi dona tranquillità . Questo è quello che cerco quando ascolto musica. Sono rimasto stupito quando, facendo un’indagine di ascolto tra amici e conoscenti, molti mi hanno confessato di non ascoltare la radio. Ma quando gli ho mostrato il mio punto di vista sono riuscito a convertirli e oggi proprio loro sono i primi sostenitori di Radio Paradise. Penso che i giovani hanno solo bisogno di capire quello che cercano veramente dalla musica, e quando provano ad ascoltare la radio ci si affezionano e non la lasciano più.
Come curate l’engagement sui canali social della radio?
Mi ritengo molto fortunato perché abbiamo trovato sin da subito dei collaboratori che ci supportano in questa fase importante. Possiamo contare su una social media manager e una grafica che lavorano a stretto contatto e realizzano dei lavori pazzeschi, curando tutto il lato creativo e social della radio. Al momento utilizziamo i social per comunicare agli ascoltatori le novità musicali in tendenza sulla radio, i pezzi maggiormente trasmessi e le news che scriviamo sul blog. È una strategia che ha adottato la social media manager per distinguerci dai competitor che giornalmente pubblicano tanti post ma magari gli ascoltatori se ne perdono la metà. Noi puntiamo sulla pubblicazione di un numero minore di post, ma che facciano più visualizzazioni e interazione.
In che modo il lavoro di consulenza ha potenziato la direzione editoriale e strategica della radio?
L’apporto di Consulenza Radiofonica è stato pazzesco perché è molto difficile distinguere il proprio gusto personale da quello lavorativo, l’ho notato non solo sulla musica ma anche in altri aspetti. Magari per me un programma spacca, ma vedendolo da un altro punto di vista, in questo caso da Alfredo che lo analizza da professionista esterno alla radio, ti dà una serie di potenzialità e ti si apre un altra visione. Questo è importante per chi fa un ruolo come il mio e coordina più aspetti della radio, perché c’è il rischio di perdersi questi dettagli. Avere una figura esterna che ti segue può dare un aiuto importante nel vedere determinate cose che non funzionano come dovrebbero funzionare.
Una visione sul futuro: quali i prossimi obiettivi per Radio Paradise?
L obiettivo più grande in lista è quello di arrivare a trasmettere in dab, ma sappiamo bene che ci vorrà del tempo. Pensando in maniera più realistica invece ora c’è da allargare il nostro team e avere la possibilità di aprire più sedi sul territorio. Attualmente ne abbiamo una a Cremona perché all’inizio il progetto era destinato a questa città, poi con il passare del tempo si è esteso a tutta Italia. L’idea ora è quella di dare supporto ai nostri collaboratori su nuove sedi sparse sul territorio nazionale.
