Il passaggio dall’analogico al digitale è il banco di prova più complesso per ogni editore radiofonico. Il rischio di disperdere il proprio bacino d’utenza spegnendo i trasmettitori FM o riducendone la portata è altissimo, ma i dati recenti dimostrano che con la giusta pianificazione il pubblico non solo si mantiene, ma si consolida. Il comunicato rilasciato l’11 marzo 2026 da Bauer Media Audio(Germania), uno dei principali gruppi radiofonici europei, fissa un nuovo standard per il settore. Annunciando il completamento della transizione digitale per diverse emittenti locali nei mercati scandinavi, il gruppo ha certificato un dato impressionante: oltre il 70% dell’ascolto totale nelle aree chiave avviene ora esclusivamente tramite piattaforme digitali (DAB+ e streaming IP).
Come si ottiene un risultato simile senza subire emorragie di ascolti?
La strategia vincente di Bauer Media si è basata sull’anticipo. Il gruppo ha investito massicciamente nell’infrastruttura DAB e nello sviluppo di app proprietarie ben prima di iniziare il phase-out dell’analogico. Hanno abituato gli ascoltatori a cercare i loro marchi sui nuovi device, rendendo il digitale un “upgrade” qualitativo e non una scelta obbligata.
In Italia cosa possiamo apprendere
La lezione per le emittenti italiane è chiara: la transizione non è un interruttore da spegnere all’improvviso, ma un percorso da costruire mesi, se non anni, prima. Aspettare che l’FM diventi insostenibile per investire seriamente sul digitale significa arrivare in ritardo su un pubblico che ha già cambiato le proprie abitudini. I numeri globali indicano la direzione, ma la tua emittente è pronta a questo salto? L’analisi dei dati di ascolto multipiattaforma è il primo passo per pianificare una migrazione sicura.
Il nuovo servizio di Analisi Dati di Consulenza Radiofonica nasce proprio per mappare la distribuzione del tuo pubblico e costruire una strategia di transizione su misura. Contattaci per mettere al sicuro il futuro della tua radio.
Articolo a cura di Alfredo Porcaro
C.e.o. di Consulenzaradiofonica.com
Consulente per emittenti radio fm, digital e brand-radio
Docente e formatore radiofonico
