Lo spot radio ricopre un ruolo molto importante all’interno della tua azienda: permette di avvicinarti a potenziali clienti, ottenere la loro fiducia attraverso la tua professionalità e a garantirti entrate per mantenere attiva la tua emittente. È uno strumento su cui realtà commerciali esterne hanno bisogno di investire, e dunque hanno necessità di affidarsi a qualcuno che sappia rispondere ai loro bisogni.

Insomma, da una parte lo spot permette di mettere in mostra un’attività, un servizio o una realtà in cerca di visibilità, dall’altra evidenzia la professionalità della tua radio: c’è chi si fida dei tuoi numeri, del tuo pubblico, della tua rispettabilità, della tua presenza sul territorio, e quindi investe nella tua azienda. Non è una caratteristica di poco conto: lo spot radiofonico è uno strumento utile non solo per sovvenzionare l’emittente stessa, ma anche per valutare come veniamo percepiti all’esterno. Ma quali sono le qualità che deve avere uno spot professionale?

Quali sono le caratteristiche di uno spot radio?

Gli spot radiofonici devono essere diversi tra loro, avere una propria originalità e rispecchiare il desiderio e l’intento ricercato dal cliente. Queste sono variabili che cambiano da caso a caso, tuttavia esistono delle regole pratiche che vanno seguite alla lettera. In primis, uno spot deve durare massimo 30 secondi – se la durata scende a 20 secondi, ancora meglio. Poi, ovviamente, deve avere una struttura ben precisa, ponderata e ragionata: non dobbiamo lasciare nulla al caso, dunque è opportuna una pianificazione. Da dove partire?

Prima di tutto, dal testo, che deve essere caratterizzato da una premessa, da uno svolgimento e da una conclusione, quest’ultima caratterizzata da un claim tanto efficace da diventare un mantra ripetitivo nella testa degli ascoltatori. Oltre a ciò però, è importante la musica di accompagnamento, che deve riflettere in modo fluido e ritmato le parole scelte per quella determinata pubblicità: testo e suono devono andare all’unisono, a braccetto.

Infine, bisogna sempre utilizzare l’elemento cardine: la brevitas, caratteristica che, accompagnata all’essenzialità e al ritmo, ci permette di creare una pubblicità incisiva e cadenzata al punto giusto, capace di non comunicare noia o affanno all’ascoltatore.

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Dove posizionare lo spot radio?

Non solo tempistiche interne, ma anche esterne: lo spot radio ha dei tempi precisi da rispettare anche quando viene inserito all’interno del clock radiofonico. O meglio, è il clock radiofonico che deve essere costruito attorno ai tempi della pubblicità.

Di fatto, in base agli accordi commerciali che vengono stipulati tra le parti, uno spot può essere fissato a un orario preciso per la messa in onda: tutto il resto è un contorno, sia se parliamo di musica sia se si tratta di un talk. Per fare un esempio: se uno speaker sta parlando, ma in quel momento deve partire un cluster (un insieme di spot), stai pur certo che il fonico farà di tutto per ricordare al conduttore di smettere di parlare per lanciare lo spazio pubblicitario.

Ovviamente, il posizionamento dei cluster dipende da tante variabili, come la programmazione giornaliera, il target e il territorio di riferimento della radio, ma è bene ricordare che ci sono alcune linee guida che possiamo seguire i primi tempi, per poi modificarle in corso d’opera. Generalmente, in un’ora di programmazione, possiamo inserire dai 4 ai 5 cluster pubblicitari ogni 15 minuti, tali da durare massimo 3 minuti. Di seguito, ecco dove possiamo posizionarli:

• Prima e dopo il giornale radio;
• Prima dell’inizio di una trasmissione e dopo la sua conclusione;
• Prima dell’annuncio di una notizia interessante;
• Prima dell’annuncio di chi ha vinto un gioco a premi;
• Tra due hit della musica attuale.

Lo ripetiamo, come sempre: queste sono metodologie generali, che non possono andare bene per ogni singola azienda. Se vuoi realizzare una specifica pianificazione degli spot radio, ti consigliamo di contattarci: tra i nostri servizi c’è anche la pianificazione e lo studio degli spot e cluster pubblicitari.