Essere il gruppo radiofonico più ascoltato in Italia non è cosa da poco. Ma saper mantenere risultati alti, stare al passo con l’innovazione tecnologica e avere il coraggio di investire sui giovani è la vera sfida di oggi. I dati sugli ascolti relativi al primo semestre del 2022 hanno confermato il grande successo del gruppo Rtl 102.5 il quale, insieme a Radio Freccia e Radio Zeta, conquista più di otto milioni di ascoltatori complessivi nel giorno medio e primeggia nel quarto d’ora. Ancora una volta, dunque, il gruppo leader di ascolti viaggia ad alti livelli tra format musicali, intrattenimento, informazione e prodotti digital. Ma non di soli numeri vive la radio e Lorenzo Suraci, che già vent’anni fa aveva capito cosa fosse la radiovisione e ancora oggi infrange i confini dell’ascolto tradizionale, lo sa bene. In questa intervista esclusiva per Consulenza Radiofonica Realizzata da Alfredo Porcaro, il Presidente e Amministratore Delegato del gruppo Rtl ci parla di sfide, leadership e di uno scenario futuro che vede la radio andare sempre più verso il multipiattaforma.
Qual è la formula vincente che vi porta ad essere i top player di questo campionato?

È più difficile mantenere la leadership che conquistarla, come si fa a rimanere i numeri uno?
Credendoci. Non ci fermiamo mai di fronte alle innovazioni, non siamo schiavi della “formula vincente”. Negli anni abbiamo anche perso ascolti, ma tre anni fa i nostri competitor erano semplicemente i nostri colleghi di RDS, DeeJay, 105, Rai ecc. Poi sono cominciate le prime avvisaglie dal mondo digitale, sono nati i social network e le piattaforme musicali come Spotify, che mietono un business enorme. In questo periodo di pandemia e di guerra i mercati sono diminuiti, la crisi è aumentata, stiamo vivendo un periodo nuovo a 360 gradi. Per cui possiamo dire che tutto è cambiato. Noi stessi siamo cambiati, abbiamo diminuito la memoria perché siamo ormai bombardati da mille soggetti, così la soglia di attenzione si abbassa e la comunicazione cambia. È chiaro che i numeri sono un po’ calati, ma il fatto di averli mantenuti è importantissimo. Vuol dire che la radio è viva e in salute, gli sviluppi tecnologici come la radiovisione e lo streaming funzionano. Se la nostra realtà tre anni valeva 1, oggi vale 10.
A proposito di digital. Cosa ci dici dei dati sul digitale provenienti dal rilevamento Nielsen?
Questa è la vera novità, almeno per ciò che ci riguarda. Sono anni che combattiamo ma nel frattempo tutti abbiamo creato dei prodotti digital. Abbiamo tutti degli streaming, dei contatti, qualcosa che va al di là dell’ascolto tradizionale. A tal proposito, vorrei aprire due parentesi: la prima riguarda proprio l’ascolto tradizionale. Ammesso e non concesso che tu sia un ascoltatore di Rtl, ti faccio io una domanda: al mattino quando ti svegli, dove ascolti Rtl?
Stamattina Non Stop News, in televisione. Poi passo allo smartspeaker in casa. In macchina ascolto la radio fm, poi a lavoro di solito c’è Alexa o vado direttamente sullo streaming del sito…

A livello di emozione umana, che cosa hai provato quando hai letto i dati di Rtl?

Da questo si vede il tuo lato umano, stai facendo un discorso come padre di questi ragazzi che iniziano a fare radio…
Sì, e ti confermo che nell’ultimo anno per me è stata libidine pura. In passato andavo da Milano a Roma circa tre volte al mese, quando capitava. Adesso invece ogni settimana vado a farmi vedere da loro, a stare vicino ai ragazzi anche per creare legami con i collaboratori e i responsabili di questo progetto. Sono davvero contento di continuare a fare quello che stiamo facendo.
Intervista realizzata da Alfredo Porcaro, a cura di Elisabetta De Falco.
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