Nel settore radiofonico il marchio non è soltanto un nome o un logo. È molto di più, è l’identità commerciale, il segno che il pubblico riconosce prima ancora di ascoltare la voce del conduttore. È tutto ciò che rimane quando un programma finisce, quando un volto cambia o quando si cambia frequenza. Un marchio forte si costruisce nel tempo e si traduce in un rapporto di fiducia con gli ascoltatori che va ben oltre il singolo palinsesto.

Le persone non si affezionano a un programma, si affezionano a un’identità, a un suono e a una promessa implicita che quel nome porta con sé ogni volta che appare sullo schermo di uno smartphone o su un cartellone pubblicitario. Proteggerlo non ha solo un valore giuridico, ma è una scelta imprenditoriale precisa: un marchio noto e tutelato aumenta l’attrattività dell’emittente verso gli sponsor e rende più solide le trattative commerciali. Non è un caso che le grandi radio abbiano investito negli anni prima sulla costruzione e poi sulla protezione della propria identità.

Registra il tuo marchio: rendi unico il tuo brand

Molte emittenti, specialmente quelle locali o regionali, si affidano all’uso consolidato del nome come forma di tutela implicita, ma è un rischio altissimo. Immaginate lo scenario più comune: un concorrente registra prima di voi un marchio identico o anche solo simile al vostro. Non importa da quanti anni trasmettete con quel nome; senza registrazione potreste trovarvi costretti a cambiare tutto. Con la registrazione invece si ha a disposizione un ventaglio di strumenti legali per garantire la tutela del brand. L’uso di fatto non basta. La registrazione, che sia del nome  o del logo, è fondamentale. Un marchio non registrato che si espande su più piattaforme è vulnerabile e qualcun altro potrebbe rivendicarlo prima di noi. La registrazione attribuisce un diritto di esclusiva nei settori di competenza, come la radiodiffusione, l’intrattenimento e la produzione di contenuti multimediali. Senza questo titolo giuridico ci si trova in una posizione di debolezza. In Italia e nell’Unione Europea la protezione si ottiene solo registrandosi presso l‘Ufficio Italiano Brevetti e Marchi o presso l’EUIPO per il territorio comunitario.

Quanto costa registrare il Marchio? 

Uno degli ostacoli alla registrazione sono spesso i costi, specie per le realtà medie e piccole. Pochi sanno che esiste uno strumento chiamato Fondo SME 2026, un’iniziativa della Commissione Europea gestita dall’EUIPO che mette a disposizione dei voucher a rimborso parziale delle tasse ufficiali. Si tratta di un regime di sovvenzioni per aiutare le piccole e medie imprese: il rimborso copre il 75% del costo del deposito (inclusa una sola classe), rendendo l’operazione accessibile anche alle radio locali.

È una finestra temporale che vale la pena sfruttare prima che si chiuda. Il bando è operativo dal 2 febbraio 2026 al 4 dicembre 2026, i fondi sono limitati e disponibili secondo il principio del primo arrivato, primo servito. È un’occasione concreta per proteggere il brand contenendo l’investimento iniziale. Il primo passo da compiere è la verifica della registrabilità tramite una ricerca di anteriorità, per poi pianificare il deposito con un professionista valutando subito le agevolazioni del Fondo SME 2026.

Aspettare non è una strategia. La vera strategia consiste nel non sottovalutare il marchio e i diritti di proprietà intellettuale. Come asset intangibili, sono diventati il vero motore dell’economia moderna: proteggono l’innovazione, influenzano il successo sul mercato e, se valorizzati, acquisiscono una consistenza economica che facilita l’accesso a finanziamenti pubblici e privati, fungendo da garanzia per investitori e partner commerciali.

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Articolo a cura di Emanuela Lombardi. Avvocato – Legal Manager & Advisor