Skipping: la percentuale di chi salta uno spot in radio è inferiore rispetto allo streaming.

Skipping lo facciamo tutti, o quasi, su varie piattaforme, siti o app: è la possibilità di “saltare la pubblicità”. Mettiamoci dalla parte di chi investe in quella pubblicità o per meglio dire di chi genericamente investe in pubblicità.

Preferiresti un utente che “skippa” o che è concentrato quanto più possibile sul tuo messaggio?

Senza ombra di dubbio la seconda soluzione.

I dati di  westwoodone.com mostrano chiaramente una tendenza: chi ascolta radio o podcast ha meno volontà nello skippare la pubblicità rispetto a youtube, servizi on line di musica in streaming, social media, app e siti web.

Un dato del 35%. Il pubblico radiofonico si fida del messaggio promozionale, lo ascolta e lo percepisce: è un pubblico resistente.

Smontiamo, quindi, la tesi del fai da te, del facile populismo che la pubblicità in radio è nettamente meno efficace di tutte le altre forme di advertising.

Affida il tuo brand alla radio

Una campagna che abbia al suo interno una intensità emotiva e rapidità di associazione del marchio è vincente. Pianifica in modo originale e creativo. In radio (quasi ) tutto è possibile: non credere che la radio sia solo spot da 30 secondi. Ci sono strategie e campagne mirate che ogni emittente di buon livello può strutturare, con l’aiuto di esperti, per il tuo marchio.

Se credi ancora

“mi affido ad una buona strategia con un social media che investe solo su Meta o sponsorizzo su Google Ads, tanto basta poco”

c’è qualche problema. Tutte queste strategie, in combinata con radio, altri media e forme comunicative, sono solo pezzi di un puzzle da costruire.

Farsi notare

Questo è il principale compito di noi media. Per mettere in risalto con i messaggi pubblicitari un cliente creiamo unicità, esclusività di settore e coinvolgimento dell’utente finale. Il tutto, ricordiamo, perché la pubblicità richiede un ambiente che favorisca l’attenzione. Ancora più ardua è la sfida di mantenere alta l’attenzione del consumatore che è poi la vera richiesta di un investitore attento e scrupoloso.

Articolo a cura di Alfredo Porcaro
C.e.o. di Consulenzaradiofonica.com
Consulente per emittenti radio fm, digital e brand-radio
Docente e formatore radiofonico