I dati TER 2022 mostrano un miglioramento post-pandemico. Segnali di ripresa nel numero di radioascoltatori

A differenza di quanto si possa pensare, la radio gode di ottima salute. A dirlo, sono i dati ufficiali TER – Tavolo Editori Radio inerenti al primo trimestre 2022. Negli ultimi anni, il mezzo radiofonico ha fatto enormi progressi, riuscendo a cavalcare l’onda e a stare al passo con i tempi. Nonostante un apparente crollo durante i due anni della pandemia, cioè nel 2020 e nel 2021, la radio è riuscita ad ascoltare e a carpire i cambiamenti nelle modalità e nelle abitudini di fruizione così da adattarsi di conseguenza e da migliorare la propria performance.

Prendendo in considerazione i dati del primo trimestre 2022 e confrontandoli con i primi trimestri degli anni precedenti, in particolar modo dal 2018 in poi, possiamo notare quanto segue.

Aumentano gli ascoltatori nel giorno medio

Gli ascoltatori nel giorno medio hanno subito una forte diminuzione numerica nel 2021. Dato in crescita nell’anno corrente se pensiamo che sono stati recuperati 494mila radioascoltatori. Ovviamente, c’è ancora da lavorare se si vuole raggiungere e superare il numero degli ascoltatori nel giorno medio che si aveva nel 2019, con un massimo di 34.890.000.

Continua il calo degli ascoltatori nei 7 giorni

Un dato, invece, che non trova miglioramenti rispetto agli anni precedenti è quello sugli ascoltatori nei 7 giorni. Come è possibile notare, dal 2020 c’è stato un calo che ancora oggi continua. Dall’anno scorso ad oggi, infatti, sono stati persi 241mila ascoltatori che si sintonizzano sulla radio per almeno un quarto d’ora in una settimana. Fatto sta che è un numero comunque inferiore rispetto ai 394mila persi tra il 2020 ed il 2021.

Segnali di ripresa nel quarto d’ora medio

Uno dei parametri che più viene preso in considerazione e che dà un quadro dell’effettiva ripresa della radio è quello degli ascoltatori nel quarto d’ora medio, cioè il numero medio di persone che hanno ascoltato la radio in una determinata fascia oraria, in questo caso dalle 6:00 alle 24:00. Dopo l’andamento zoppicante del 2020 e il peggioramento nel 2021, i dati del 2022 mostrano un netto miglioramento con il recupero, dall’anno precedente, di 170mila ascoltatori, cioè del 3,4%. Ne mancano solo 106mila per raggiungere il dato migliore di questi cinque anni, quello del 2019.

Cresce l’ascolto nel giorno medio

Un altro dato in netto miglioramento è la durata dell’ascolto della radio nel giorno medio. Dal 2018 ad oggi, non si era mai arrivati a totalizzare 205 minuti. Rispetto allo scorso anno, c’è una crescita del 2%.

 

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